卡西欧入驻分期乐商城 国际一线腕表为何瞄准分期市场
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澳门99真人网址:卡西欧入驻分期乐商城 国际一线腕表为何瞄准分期市场

时间:2018-05-31 13:44:00  作者:  来源:中国网财经  浏览:545  评论:0
内容摘要:   
  近日,卡西欧手表官方旗舰店携主打系列G-SHOCK正式入驻分期乐商城。作为日本三大手表品牌之一,卡西欧此番入驻分期乐,表明其对中国蓬勃发展的线上分期渠道的重视。
 

  近日,卡西欧手表官方旗舰店携主打系列G-SHOCK正式入驻分期乐商城。作为日本三大手表品牌之一,卡西欧此番入驻分期乐,表明其对中国蓬勃发展的线上分期渠道的重视。

  分期乐商城负责人表示,分期用户对高品质商品的需求往往比一般用户更高,分期乐商城手表的转化率(订单量/访客数UV)可以达到3%以上,远高于整个行业0.8%的平均水平。卡西欧在商城上线不到一周,就稳定保持在销量排名第二的位置,市场份额仅次于网红手表DW。

  “卡西欧手表销量十分可观,一方面因为分期降低了消费者的购买门槛;另一方面,卡西欧手表的定位非常符合年轻人的特质,与分期乐商城的用户构成十分契合。”上述人士称。

  早在上世纪70年代末,卡西欧产品就陆续进入中国市场。卡西欧手表以其年轻、时尚、先进科技等特点长期占有国际腕表市场的重要份额,影响了国内年轻用户对腕表观赏性和实用性的认识。说起卡西欧腕表,总是会与年轻、潮、时尚这样的关键词联系在一起。

  德勤分析员金斯·刘(Kings Lau)认为,年轻一代的中国内地消费者,尤其对带有个性化设计特点的轻奢智能手表感兴趣。对年轻人来说,他们的手表能提供一种身份认同,而不是一种社会地位的标识。卡西欧手表正好具备彰显年轻人个性的特点。

  不只是卡西欧,许多国际一线品牌都意识到,市场环境已经发生改变,他们需要与中国市场的年轻人建立新的联系,适应他们正在变化的品位。品牌方除了要改变产品风格之外,还需要调整销售渠道,比如与分期商城开展合作就是其中一种方式。

  “中国年轻人越来越倾向于通过分期的方式为品牌商品买单,这让他们能够以较低的月供,提前获取自己想要的商品。”分期乐商城负责人说,在分期乐商城,即使是一只价格过万的腕表,月供也才只需要400多元,这对于城市白领来说并不会构成负担。

  在分期乐商城,腕表品牌主要集中于高品质商品品牌和年轻潮牌,如丹尼尔·惠灵顿(DW)、天梭、卡西欧、浪琴、阿玛尼(Emporio Armani)等。

  艾媒咨询分析人士认为,未来3-5年,分期购物将成中国年轻人重要的消费模式,分期电商也将成为各大品牌触达年轻用户的重要渠道。据了解,在卡西欧进驻分期乐商城之前,该商城就已经和苹果、宝洁、欧莱雅、飞利浦等国际一线品牌建立了官方合作,目前,成立不到5年的分期乐商城,已成为众多品牌销量仅次于京东、天猫的第三大互联网渠道。


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